MARKETING CULTURAL

Toda ação de marketing que usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora é chamada de marketing cultural. Para se fazer marketing cultural não há fórmula fechada, pois há variáveis que, conforme combinadas, podem resultar numa excelente ação de marketing. O que manda é a criatividade para atingir o público alvo de forma a atender os objetivos de comunicação da empresa com os recursos disponíveis.

Ao patrocinar um espetáculo circense, por exemplo, a empresa pode não só associar sua marca àquele tipo de música e público como pode também oferecer amostras de produto (promoção); distribuir ingressos para os seus funcionários (endomarketing); eleger um dia exclusivo para convidados especiais (marketing de relacionamento); enviar mala-direta aos consumidores/clientes informando que o show está acontecendo e é patrocinado pela empresa (marketing direto); mostrar o artista consumindo o produto durante o show (merchandising); levantar informações gerais sobre o consumidor por meio de pesquisas feitas no local (database marketing); fazer uma publicação sobre o evento (marketing editorial); realizar uma campanha específica destacando a importância do patrocínio (publicidade) e muitas outras ações paralelas que tem o poder de ampliar o raio de alcance da ação de marketing cultural.

De todas as opções de bens culturais à disposição dos consumidores, sem dúvida, o circo é o que mais propicia proximidade com o público, já que seus artistas se apresentam em um picadeiro próximo aos espectadores e sempre existe grande interação entre eles. Esta interação traz os consumidores para dentro deste universo fantasioso, todos sentem-se como parte integrante do circo. Essa sensação traz conforto e gera credibilidade, pois se assemelha a segurança de suas casas.

É neste contexto que seu produto pode ser anunciado, o circo oferece um universo muito amplo de possibilidades de divulgação de produtos. Desde logos em caixas de pipoca a grandes cartazes, stands, publicidade audiovisual exibida em telões no picadeiro, publicidade apenas com áudio na abertura, intervalo e encerramento, e tantas outras formas.

Daqui para frente pense no circo como mais uma possibilidade de divulgação, para atingir diretamente mais de 200.000 pessoas da classes A, B e C, de todas as faixas etárias todos os anos. Vale ressaltar que esse número de espectadores pode aumentar de forma progressiva conforme cotas de patrocínio são vendidas aumentando os recursos de divulgação do próprio espetáculo.

Inclua essa alternativa criativa de mídia em seu plano global de marketing.

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